湖南新宁，探索电商扶贫“人＋货+山”模式

4月1日，湖南省新宁县兴牛村购电商运营团队的成员们脸上洋溢着开心的笑容，他们又收到一批求购新宁猪血丸子、豆腐干、蕨粑条等当地特产的订单。兴牛村购创始人张民说：“复工以来，我们拓展电商市场，每天都有不少订单。不久前，我们与喜富果业合作代运营的‘崀丰华橙食品天猫旗舰店’不到10天时间，脐橙单品销售就突破了8万多件，实现交易额达200多万元。”

近年来，新宁县以建设全国电子商务农村综合示范项目为契机，将电商扶贫纳入全县产业扶贫建设体系，构建“人＋货+山”电商发展模式，破解“谁来卖、卖什么、怎么卖”的难题，促进产业融合升级，加速了农民脱贫致富的步伐。

借助湖南特产网商学院的讲师力量，新宁县深入村镇并同步搭建线上培训平台，积极引导农户融入电商产业链，使农户足不出户学习电商基础知识。针对在乡创业的“农二代”、有志青年，新宁县组织青年创业培训，促进创业就业转化，打造具有本县特色和标签的“网红”。

截至目前，全县16个乡镇、114个贫困村实现培训全覆盖。先后开展普及、专题培训共计149期，培训9000余人，开设网店1842个。发掘出精准扶贫干部、脐橙种植新农人王厚发，最美扶贫人物、脐橙供应链操盘手徐小龙，脐橙网销达人、电商实操带头人张民等本土电商人才典型。

作为全国四大脐橙出口基地县之一，新宁县脐橙种植面积现已达46万亩，年产量45万吨，是当地名副其实的明星产品。为将产品变成商品，新宁县携手湖南特产网共同制定了“1+1+N”品牌发展战略，以崀山为超级IP打造“崀山脐橙”农产品区域公用品牌，县内16家电商相关企业被纳入推广应用主体，使品牌传播的力度、广度、深度得到大幅提升。

疫情期间，县委主要领导为脐橙代言，呼吁更多的电商平台及渠道商助力崀山脐橙销售。短视频一经播出，西瓜视频、抖音、今日头条等新媒体渠道接连转载，仅在腾讯微视单日播放量就突破200多万，直接带货35.5吨。2月11日至3月5日，在龙丰果业、喜富果业、崀山果业等企业的积极参与下，全县脐橙网络交易订单达30多万件。

山货走出去，财富涌进来。新宁县“人＋货+山”电商发展模式，将培训实操化、品牌IP化、上行赋能化、物流整合化、站点市场化，助力贫困人员创业就业，成为推动农村经济高速发展的新引擎。

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